Abrimos las puertas
– La inauguración de nuestra primera casa
3 de octubre de 2025 · Underwave Brand — Libertador 14056, Martínez
Hay días que uno sabe que va a recordar para siempre. Este fue uno de esos.
El 3 de octubre abrimos por primera vez las puertas de nuestro local a la calle. Y no fue solo abrir un local: fue el comienzo de una etapa nueva. Once años atrás arrancábamos vendiendo en ferias, con pocas prendas, cero conocimientos y muchas ganas. Pasamos por varios showrooms, cada vez más grandes, hasta que llegó el momento de dar el salto. Hoy tenemos una casa: oficina para los once que somos, depósito, local, y un garden para hacer eventos. La nuestra. Y quisimos estrenarla como se merece.
De un sticker en la estación a un local en Libertador
En mayo de 2014 imprimimos los primeros stickers de un emprendimiento que habíamos pensado un mes antes. Underwave se llamaba. Hicimos 300 y eran todos con la olita, ninguno con el nombre de la marca. Cuando la gente que nos conocía los empezó a ver pegados en la estación de tren, nos mandaba fotos, pero nos decían que no tenía sentido que estuviera el logo sin el nombre, porque nadie lo conocía.
Nuestro razonamiento fue siempre el mismo: la olita, tarde o temprano, iba a ser reconocida. Pero eso necesitaba un trabajo a largo plazo, de construcción, hasta que pasara. Hoy, once años después, dimos un paso gigante: cambiamos el sticker en la estación de tren por un local en Av. Libertador 14056. Y les prometemos que esto recién arranca. Hasta que la olita no sea reconocida en todo el mundo, no vamos a parar.
Fue la primera vez que le pusimos cara a la comunidad
Durante años nos siguieron desde una pantalla. Nos bancaron en cada lanzamiento, en cada viaje, en cada cápsula. Esa noche, por fin, los tuvimos enfrente.
Vinieron amigos, familia, marcas amigas, fotógrafos, modelos, gente con la que trabajamos codo a codo. Muchos están desde el día uno, desde aquellas ferias de 2014, acompañando cada paso. Poder abrazarlos en persona, en nuestra propia casa, fue lo más grande de la noche. Ver que del otro lado de la pantalla siempre hubo gente de verdad —esa es la comunidad que hace que todo esto tenga sentido.
Dress code: total black
Como no podía ser de otra forma, la consigna fue vestirse de negro. Y se cumplió. El negro es Underwave: es nuestro logo, es la primera página negra que armamos, es el fondo sobre el que siempre mostramos cada prenda. Ver a toda la comunidad de negro, moviéndose por un local de cemento a la vista y paredes oscuras, fue una postal que quedó tatuada. El espacio impactó: enorme, crudo, con esa estética full black que tanto nos representa.
Una noche para compartir
Del catering se encargó La Fondiatta, que armó una picada inmensa y después salió a bandejear platitos por todo el local. Y como siempre, Corona nos acompañó con barra de cervezas y tragos. Joaquín Suasnabar se encargó de la música, pasando vinilos toda la noche.
El lanzamiento
La inauguración vino de la mano de una colección nueva enorme: más de 40 prendas entre remeras, camisas, boardshorts, pantalones y camperas. Una de las tandas más grandes que sacamos, para arrancar esta nueva etapa con todo y estar a la altura del local.
Estación de bordado: llevate tu pieza única
Montamos una estación de diseño donde nuestra diseñadora esperaba con un buzo de jean lavado lleno de parches. Durante toda la noche, la gente se acercaba a pedir qué querían bordar y dónde. Cada quien dejó su marca. Y sobre el final, ese buzo único —hecho entre todos— se sorteó entre los invitados.
El comienzo de muchas cosas
Este fue el primero de muchos eventos. El que más historia carga, el que marca el antes y el después.
Con esta casa nos ponemos a la altura de las marcas que siempre admiramos. Se nos abren puertas: colaboraciones, eventos, proyectos que antes solo imaginábamos. Pero por sobre todo, tenemos un lugar físico donde encontrarnos con nuestra gente.
Son once años de mucho esfuerzo, profesionalismo, errores, aprendizajes, valentía, amor y obstáculos que dan como resultado este paso hermoso. Gracias a cada uno que fue parte de esa noche. Gracias a la comunidad más grosa de todas, la que nos permite crecer y soñar todos los días. Y gracias a nuestro equipo, por ponerse la camiseta.
A los que nos siguen desde lejos: los esperamos en casa.
Esto recién empieza. 🖤