Fungi
– By UW
En esta sección vamos a trazar una diagonal para demostrarles la profundidad detrás de la temática que comunicamos en nuestra colección FUNGI, lanzada en otoño de 2024.
Matices e Inspo.
La respuesta siempre estuvo en los libros…
Como todos los veranos, en enero de este año pasamos al living a planificar hacia dónde queríamos llevar las prendas de este año. Pensando en Invierno particularmente, ya teníamos claros los colores que salíamos a mostrar en las pilchas: hablábamos de verdes, crudos, marrones… corrientes del delta. Y en cuanto a la comunicación: el equipo tenía el objetivo de comunicar «balance».
Entre «balance» y los colores, el mood estaba bastante encaminado. ¿Pero cómo lo representamos? Era parte del objetivo de la charla.
En aquél entonces se venía trabajando en conjunto con Bosak, para la cápsula que ya vieron. En algún rincón de su casa, descansaba esta belleza:
Apareció en la conversación y de ahí el nacimiento de la colección. ¿Por qué nó? Si son los que conectan todo. El documental de Netflix estaba fresco todavía, y para los que nó: fue el primer paso de tarea para el hogar.
Para variar los hongos empezaron a aparecer por todos lados – Febrero y Marzo fueron meses muy lluviosos en Buenos Aires. Y cada vez que salía el sol brotaba una nueva familia.
Oh mycelio ( oh mi cielo )
Abrimos una puerta inmensa, sin duda, y sin duda no nos lo esperábamos.
Lo contrario a achicarse; se puso sobre la mesa la propuesta de salir a buscar todos los canales de contacto con el reino Fungi. Y también investigarlo por nuestra propia experiencia.
Abrimos la investigación de hongos registrados en Argentina que quisiéramos comunicar y quizás algún otro que consideráramos que estaba bueno aprender un poco más. Hablamos con expertos, con micólogos, también con amigos; cualquier fanático de la materia que quiera influenciar el proceso.
Nos disfrazamos de aficionados de este reino. La decisión Fungi estaba fijada pero ahora la nueva dirección a tomar dentro de este reino estaba todavía lejana.
Sabíamos que no queríamos realzar el mundo psicoactivo, hablar de la psilocibina por ejemplo, ni nada en particular. Así que dada la carta tan amplia de posibilidades que ofrece el reino Fungi, nos propusimos cubrir distintas temáticas.
Se abrió entonces la investigación de hongos registrados en Argentina. Buscamos hongos comestibles, tóxicos, exóticos, venenosos y medicinales. También exploramos rarezas que quisiéramos comunicar o que consideráramos interesantes aprender un poco más.
Autocultivo en la Oficina.
Un proceso paralelo que revolucionó el equipo.
Para nosotros sinceramente es clave la profundidad en lo que hacemos. Buscamos que el recorrido de la marca nos deje aprendizajes reales. Nos divierte, nos ayuda a expresar con mayor precisión la intención detrás de la comunicación y nos inspira.
Por eso, trajimos kits de autocultivo de hongos a la oficina. Cuatro fructificarían gírgolas grises (Pleurotus ostreatus); y dos fructificarían gírgolas rosadas (Pleurotus djamor).
Cuando preguntamos cómo prosperan, nos dijeron que necesitaban estar en un lugar que no les pegue el sol, que no haya una corriente fuerte de aire… y rociarles agua con un atomizador entre 6 a 8 veces por día.
Nos quedamos cuatro kits en la oficina, y por suerte los dos restantes se los llevaron Vicky y Cande a sus casas. Una decisión que empezó como una competencia sana y fue crucial. Seguí leyendo y mirá los resultados.
En la ofi tuvimos inconvenientes… les faltó luz, se secaron, les faltaba ventilación… ¡todo mal! Tuvimos que hacer una secuencia de rescate muy bien explicada en la página web de @funginista en Instagram.
Selección
El equipo de diseño y el equipo de comunicación se encuentran.
Muchísimas posibilidades: Sabores, formas, colores, propiedades, tamaños, historias. No habrían alcanzado las conversaciones con los micólogos para terminar de elegir los hongos favoritos.
Así que el equipo de diseño se cargó al hombro la decisión desde la creatividad y la estética.
Melena de León, Cordyceps, Gírgolas, Cola de pavo. Fueron algunas de las especies de hongos que invitamos a pasar por nuestra oficina, algunas las incluimos en nuestro día a día para conocer de primera mano sus propiedades.
Y en cuanto a las gírgolas que fructificaron del kit… Fuego > Manteca > Ajo > Gírgolas > Perejil > Fetuccini > y a gozar.
Cine.
La producción de la obra se desenvolvió de la siguiente manera: definidos los colores, temáticas, ambientes, mensajes, conocimiento adquirido y hongos frescos. Once modelos de remeras, cuatro modelos de hoodies de frisa de alta calidad y tres modelos de riñoneras en camino.
Redactamos la dirección del mensaje que podíamos dar. Buscamos la casa que dé con el mood, le dimos forma a las ideas que veníamos teniendo para representar el proceso.
Necesitábamos confiar en la habilidad del filmaker para llevar a la pantalla lo que se había vivido dentro de Underwave;
Mejor alternativa que @jaasonkrayen no creíamos encontrar. Y Jason mismo nos lo confirmó. Con una vuelta de tuerca artística-humorística como solo él le podía dar.
Por otro lado: a algunos de nosotros nos tocó actuar… Shoutout para estxs valientes.
Casarbol
Párrafo aparte para la casa que seleccionó el equipo luego de hacer el scouting de búsqueda. Manifestando una casa que se alinie con lo que queríamos lograr –el balance perfecto entre naturaleza y comodidad–.
No encontramos nada parecido, encontramos justo lo que nos imaginamos: @casarboltigre.
Gracias, a todos los que formaron parte de nuestros procesos 🖤