– Hay cosas que no pasan de moda
Hay sueños realmente grandes. De esos que cuando se cumplen no lo terminás de creer. Y la grandeza de un sueño no se mide por el tamaño, sino por la pasión que despierta. Hoy cumplimos uno de verdad: lanzamos una colección con la mejor panchería de Buenos Aires.
Para los que crecimos en Zona Norte, Coquito no es solo una panchería. Es un recuerdo. Es salir del colegio, juntarse con los amigos, pedir un pancho con un licuado de banana y pasar veinte minutos felices.
Son más de 70 años llenando de felicidad a un montón de generaciones, con el mejor pancho de todos. Veinte metros de pura historia en San Isidro. Y por si no sabían, ahí manejan la mejor combinación habida y por haber: pancho con licuado de banana. Tradición, calidad y barrio en cada bocado.
Más que una colab, una forma de pensar
Pero esta colab es también otra cosa. Es una forma de pensar lo que hacemos.
Hoy a casi cualquier cosa se le llama marketing. Entre algoritmos, métricas, hooks y optimizaciones constantes, muchas veces terminamos resolviendo lo que sigue en el calendario en vez de pensar en el verdadero poder que puede tener una buena idea. Y no lo decimos desde la crítica —somos parte de esto, vivimos resolviendo cada vez más rápido porque el contexto lo exige—. Pero hace unos meses nos preguntamos si, para generar un impacto real, no había que dejar de perseguir solo la atención y empezar a buscar algo más profundo. Algo que sea parte de la historia de nuestra gente.
Hicimos un video
De esa búsqueda nació esto. Para contarlo hicimos un video. Un abuelo le habla al nieto y le va marcando cómo cambió todo: antes tenías el mismo trabajo toda la vida, ahora cambiás cada seis meses. Antes quedábas con alguien en una fecha y una hora y te juntabas; ahora si no está en el calendario, no vas. Antes la ropa era simple, usabas traje; ahora sacan una colección de cada boludez.
Pero hay cosas que no cambian. Combinaciones que nunca te esperás que funcionen y ahí están, vigentes hace años. Como el pancho con el licuado de banana.
Hay cosas que no pasan de moda. Y te lo dice una marca de moda.
La colección
Tres meses después de empezar a imaginar la idea, hoy el equipo de Coquito trabaja con ropa Underwave. Les hicimos sus delantales con una olita, para que los usen todos los días laburando. El video recorrió todo San Isidro. Y lanzamos 3 remeras que plasman de manera perfecta esta unión: diseños de panchos y del local de Coquito, para llevar puesto un pedazo de esa historia.
Ojalá sigamos explorando este camino. Porque las mejores ideas no siempre son las más rápidas ni las más medibles. A veces son las que te devuelven a un pancho con licuado a la salida del colegio.
Salud por eso. 🖤
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